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🗣 Wd提问: 关键词广告视频规格

🤖 Ai回答:
关键词广告（通常指搜索引擎广告或信息流广告中的视频形式）的视频规格会根据不同的投放平台（如百度、巨量引擎、腾讯广告、阿里妈妈等）以及具体的广告位置（信息流、搜索结果页、开屏等）有所差异。

以下是一些主流平台常见的、通用的关键词广告视频规格要求，但强烈建议您在具体投放前查阅目标平台最新的官方文档，因为平台规则会不断更新。

核心通用规格（适用于大多数平台）

1、格式：
* 主流格式： MP4, MOV (通常优先推荐 MP4)
* 编码： H.264 是最广泛接受的编码格式。
* 音频编码： AAC 是常用的音频编码格式。确保视频有音轨（即使计划静音播放，平台也可能要求包含音轨）。

2、分辨率与画质：
* 清晰度：高清及以上（720p 或 1080p 是主流）。低分辨率视频会影响用户体验和广告效果。
* 比例：常见的有：
* 横版视频： 16:9 (例如 1280x720, 1920x1080) 最常见于PC端或部分信息流。
* 竖版视频： 9:16 (例如 720x1280, 1080x1920) 在移动端信息流广告中越来越主流，沉浸感更强。
* 方形视频： 1:1 (例如 1080x1080) 在某些社交属性强的信息流平台也适用。
* 最低要求：平台通常有最低分辨率要求（如百度要求至少 640x360），务必满足。

3、文件大小：
* 平台会设置文件大小上限，通常在几十 MB 范围内（例如 100MB 以内常见）。
* 需要在保证清晰度的前提下，尽可能压缩文件大小，以加快加载速度。

4、时长：
* 最佳时长：非常关键！信息流广告通常建议 15秒至30秒。用户注意力有限，需要快速传达核心信息。
* 最短要求：平台通常有最短时长要求（如不少平台要求至少 3秒）。
* 最长限制：平台通常有最长时长限制（如 60秒、90秒或更长，但超长视频效果通常不佳）。
* 黄金前3秒：视频开头的前3秒至关重要，需要能立刻抓住用户眼球。

5、帧率：通常推荐 25fps 或 30fps。过高的帧率会增加文件大小，过低的帧率会影响流畅度。

针对不同平台/场景的补充说明 (示例，具体请以平台最新文档为准)

* 巨量引擎 (抖音、头条等)：
* 非常强调竖版视频 (9:16)，适配抖音生态。
* 竖版优选：分辨率建议 1080x1920。
* 横版可用：分辨率建议 1280x720 或 1920x1080。
* 文件大小建议不超过 100MB。
* 时长建议 15-30秒，前3秒是关键。
* 腾讯广告 (微信朋友圈、QQ看点等)：
* 支持横版 (16:9) 和竖版 (9:16)。
* 分辨率要求通常至少 640x360 (横) 或 360x640 (竖)。
* 文件大小通常限制在 100MB 以内。
* 时长建议 15-45秒（朋友圈广告时长限制可能不同）。
* 百度营销 (搜索、信息流等)：
* 搜索广告通常以文字和图片为主，视频广告可能更多出现在信息流或品牌专区。
* 规格要求通常包括：MP4格式，H.264编码，建议分辨率 = 640x360 (横版常见)，文件大小建议不超过 100MB。
* 阿里妈妈 (淘宝、天猫等)：
* 淘宝/天猫内的视频广告（如主图视频、逛逛视频、信息流）有其特定规格，更强调商品展示和卖点。
* 比例多样（横、竖、方都可能），需根据投放位置确定。
* 时长通常也较短，建议突出卖点。

创意内容建议（与规格无关，但至关重要）

* 快速吸引：开头几秒必须能抓住用户注意力。
* 明确信息：清晰传达你是谁、提供什么、用户能得到什么好处（核心卖点）。
* 品牌露出：在合适位置展示品牌Logo或名称。
* 行动号召：明确的下一步行动指示（如“点击了解”、“立即购买”、“下载APP”）。
* 适配无声播放：很多信息流广告默认静音播放，确保即使没有声音，视频也能传达主要信息（通过字幕、画面）。
* 字幕：添加清晰的字幕，帮助用户理解，尤其是在无声环境下。
* 测试优化：制作不同版本（时长、开头、卖点表达）进行A/B测试，找出效果最好的。

总结

1、确定平台：首先明确你要在哪个平台投放。
2、查阅文档：前往该平台的广告帮助中心或开发者文档，查找“视频广告素材规范”、“信息流广告素材要求”等最新内容。这是最准确的做法。
3、遵循通用原则：格式(MP4/H.264)、清晰度(720p/1080p)、文件大小(控制)、时长(15-30s优先)。
4、注意比例：移动端信息流优先考虑竖版(9:16)。
5、重视创意：规格是基础，吸引人的内容和明确的行动号召才是关键。

务必记住：平台规则是动态更新的，官方文档是最权威的来源。以上信息提供的是一个通用的参考框架。

Ai作答

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